Российским блогерам и специалистам по продвижению в интернете придётся внимательнее следить за законодательством, чтобы избежать проблем при получении доходов от контента. Основатель агентства личного брендинга Владлена Ким рассказала изданию «Подмосковье сегодня», что в 2027 году регулирование рекламного рынка и деятельности авторов может стать строже. По её словам, создателям контента необходимо разбираться в налогообложении, оформлении договоров и правилах распространения коммерческих материалов. При этом регистрация индивидуального предпринимателя требуется не во всех случаях — подходящий статус зависит от способа заработка и особенностей работы. «Не каждый блогер обязан открывать ИП, поскольку формат оформления зависит от характера деятельности и выбранного правового режима. Однако, если социальные сети становятся источником заработка, необходимо относиться к ним как к полноценной профессиональной деятельности», — сообщила Ким.
Особое внимание специалист рекомендует уделить площадкам для продвижения. На фоне ограничений в отношении зарубежных сервисов российские компании осваивают «ВКонтакте», RUTUBE и MAX. Дополнительные вопросы вызывает будущее рекламных размещений в Telegram и YouTube. «Например, ФАС объявила переходный период в отношении применения мер ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года, поэтому в 2027 году специалистам важно внимательно следить за актуальными требованиями и учитывать их при планировании рекламных кампаний. Этот переходный период позволил многим бизнесам адаптироваться к новым инструментам и площадкам, и если вы все еще этого не сделали, рекомендую подготовить свой план «Б» до окончания декабря», — посоветовала эксперт. Кроме того, возможные изменения затронут авторов, публикующих материалы об инвестициях. В феврале 2026 года Банк России представил для обсуждения предложения о регулировании финансовых блогеров, включая создание специального реестра и введение квалификационных требований.
Наиболее чувствительными к изменениям, по оценке Ким, могут оказаться небольшие авторские проекты и SMM-специалисты. Им потребуется тщательнее проверять условия рекламных сделок и взаимодействия с исполнителями, поскольку нарушения способны привести к дополнительным расходам и юридическим последствиям. Одновременно эксперт прогнозирует изменение подходов к продвижению: вместо кратковременной популярности всё большее значение будут приобретать репутация, узнаваемость и доверие подписчиков. «Я вижу в происходящем не только ограничения, но и новые возможности: если раньше можно было быстро набрать охваты за счет хайпа и громких обещаний, то сейчас все большую ценность приобретает системная работа с аудиторией. Важно не просто присутствовать в социальных сетях, а выстраивать целостную коммуникацию, которая включает развитие личного бренда или бренда продукта, формирование сообщества, укрепление доверия аудитории и последовательную работу над репутацией», — считает Ким.
