Бренд уходовой косметики блогерши Анастасии Мироновой столкнулся с волной критики после рекламной публикации парфюма для волос. В качестве иллюстрации в ней использовали фотографию могилы, что вызвало возмущение у подписчиков. Миронова объяснила выбор снимка личными переживаниями и концепцией бренда как «архива воспоминаний».
Скандал разгорелся в социальных сетях после появления публикации в аккаунте бренда. На фотографии была небольшая могила, украшенная цветами и лентами. Пользователи сочли использование такого изображения в коммерческих целях неуместным и призвали отказаться от продукции бренда.
В комментариях подписчики назвали публикацию попыткой превратить чужое горе в рекламный инструмент. В частности, они заявляли, что подобные темы не должны использоваться для продвижения косметики и парфюмерии.
В ответ на критику Миронова заявила, что бренд задуман как своеобразный архив воспоминаний, в том числе связанных с болезненными переживаниями. По словам блогерши, на фотографии изображено место, связанное с утратой её питомца. Она также отметила, что парфюмеры нередко обращаются к сильным эмоциональным переживаниям при создании ароматов.
Семейный психолог Анастасия Кардиакос в беседе с «Радио 1» обратила внимание на отсутствие контекста и предупреждения для аудитории.
«Публикация таких снимков без маркировки или триггер-ворнинга в принципе некорректна по отношению к зрителям, так как она погружает их в контакт с тяжёлыми эмоциями, к которым они могут быть не готовы. Подобные фотографии будут вызывать много чувств и эмоций, независимо от того, сталкиваемся ли мы с проживанием горя или не сталкиваемся. Это как интимные фото, когда нужно предупреждать или блюрить, потому что публика может быть не готова», — пояснила она.
По мнению специалиста, именно отсутствие предупреждения стало одной из главных проблем публикации. При этом Кардиакос отметила, что открытое выражение собственных переживаний само по себе может быть полезным и помогать человеку проживать горе.
«Когда мы называем своими именами то, что с нами происходит, говорим напрямую и не стесняемся что-либо показать — это, безусловно, помогает нам нормализовать все процессы, которые случаются. Но в этом случае грань корректности была нарушена именно в момент совмещения личной боли с коммерцией. Мы не знаем, насколько чувствительны люди, которые это смотрят, какие у них обострены травмы», — отметила Кардиакос.
