3 сентября в российском интернете традиционно становится одним из самых узнаваемых музыкальных дней. В эту дату соцсети, СМИ и пользователи вновь вспоминают песню Михаила Шуфутинского «Третье сентября». Композиция каждый год возвращается в информационную повестку, сопровождается мемами и каверами.
На этом фоне музыкальный стратег и продюсер Юрий Турцев поделился мнением с корреспондентом Om1 Новосибирск, что начинающим исполнителям стоит внимательнее выбирать дату для выпуска новых композиций.
«Если артист месяц готовил песню, делать релиз 3 сентября — стратегически спорное решение», — считает Юрий Турцев.
По словам продюсера, дело не только в количестве песен, которые одновременно появляются на музыкальных площадках. Особенность 3 сентября в том, что сама дата ежегодно возвращает старый хит в информационное поле и привлекает к нему внимание аудитории.
«Представьте: вы выпускаете песню о любви, а редактор музыкального СМИ утром получает десять материалов про 3 сентября. Какой материал он выберет? Скорее всего, тот, который связан с темой, о которой уже говорит вся аудитория», — объясняет Турцев.
Продюсер советует не отказываться от работы с этой датой полностью, а перенести основной выпуск композиции на несколько дней. Само 3 сентября при этом можно превратить в дополнительный маркетинговый повод.
В этот день продюсер рекомендовал артистам выпустить тизер будущего трека, рассказать историю создания песни, показать фрагмент клипа, запустить предсохранение композиции, придумать отдельный инфоповод вокруг будущего релиза и использовать сам феномен 3 сентября как тему для контента.
«3 сентября лучше не пытаться победить. Его лучше использовать как трамплин. Если у вас нет ресурса конкурировать с Шуфутинским за внимание всей страны, создайте инфоповод, который приведёт аудиторию к вашему релизу позже», — говорит продюсер.
По мнению Турцева, дата выпуска песни должна рассматриваться не просто как технический параметр при загрузке композиции на музыкальные площадки, а как полноценная часть маркетинговой стратегии.
«Хорошая песня может проиграть не потому, что она плохая, а потому, что её выпустили в момент, когда аудитория смотрела в другую сторону», — резюмировал Юрий Турцев.
