В рамках проекта проходит серия фестивалей в городах-миллионниках, один из них состоялся 9 июля в Новосибирске. По его итогам Т-Бизнес представляет исследование бизнеса Сибири. Оно проведено редакцией Т-Бизнес секретов на основе обезличенных данных клиентов Т-Банка, открытых данных статистики и мнений участников рынка. Полная версия исследования доступна на сайте.
Основные выводы:
- За три года число активных ИП и ООО выросло на 30 %. Наибольший прирост — у служб курьерской доставки, ветеринарных лечебниц и бизнеса в сфере аренды и лизинга.
- Самый большой прирост доходов в 2025 году в Новосибирской области у сферы услуг — плюс 6 %. Оптовая торговля, наоборот, показала самое сильное падение — на 5 %.
- В 2025 году на долю МСП в регионе пришлось всего 18 % оборота бизнеса — около 1 трлн рублей. Из этой суммы 46 % обеспечили компании и ИП из оптовой и розничной торговли.
- В топ-5 Народного рейтинга брендов Новосибирска вошли 2ГИС, S7 Airlines, холдинг «Ирмень», вода «Карачинский источник» и СДЭК.
- В 2025 году на первом месте по обороту среди новосибирских брендов авиакомпания S7. Жители города потратили на билеты 3,1 % всех денег. На втором месте сеть магазинов «Быстроном» — у неё почти 0,7 %.
Бизнес в Новосибирск ассоциируется с природными ресурсами и технологиями
Чтобы узнать, как воспринимают бизнес Новосибирска предприниматели из других регионов, Т-Бизнес секреты провели опрос. В нём попросили назвать первые ассоциации с фразой «бизнес в Новосибирске».
Опрошенные говорили о нескольких ключевых чертах. Чаще всего у респондентов Новосибирск ассоциировался с богатыми природными ресурсами — 21 % ответов.
Почти так же часто — в 19 % случаев — предприниматели выбрали в качестве ассоциаций науку и технологии. В своих ответах респонденты упоминали Академгородок, Технопарк и наукоград.
У 17 % опрошенных Новосибирск ассоциируется с промышленностью, а у 14 % — с транспортным хабом между восточной и западной частями России.
За три года число активных ИП и ООО выросло на 30 %
В конце 2025 года в Новосибирской области действовали 156 000 субъектов МСП. Это наибольший результат в Сибири и один из крупнейших в России. Среднесписочная численность работников — 320 800 человек, то есть всего 2,8 работника на один субъект.
В самом Новосибирске бизнес растёт быстрее, чем в области. По данным T-Data, с 2022 года число активных компаний и ИП в городе увеличилось на 30 %. Наибольший прирост показали службы курьерской доставки — плюс 86 % за три года. На 75 % выросло количество ветеринарных лечебниц, на 68 % — бизнесов в сфере аренды и лизинга.
Сократилось число компаний только в трёх сферах: оптовая торговля — минус 17 %, металлообработка и ИТ — по минус 2 %.
В количественном отношении больше всего бизнесов открыли в строительстве, розничной торговле, сфере услуг и eCom — плюс 45–60 % за три года.
Бизнес «для людей» — драйвер роста в 2025 году
Самый большой прирост доходов в 2025 году в Новосибирской области показала сфера услуг, следует из данных Новосибирскстата. Оборот сектора составил 380 млрд рублей — на 6 % больше, чем в 2024 году, с учётом инфляции. Больше всего денег жители региона потратили на коммунальные услуги — 16,2 %, бытовые — 15,5 %, медицинские — 13,1 %, транспортные — 11,5 % и телекоммуникационные услуги — 9,9 %.
Второе место у общепита, оборот вырос на 4 % — до примерно 70 млрд рублей. Причём в самом Новосибирске рост был ещё сильнее — на 15 %, до 12 млрд рублей. Однако номинальное увеличение доходов не всегда означает реальный рост сектора.
Оптовая торговля, наоборот, показала самое сильное падение — на 5 %, оборот составил 2,4 трлн рублей. Более чем на 2 % упали промышленность и строительство.
В 2025 году на долю МСП в регионе пришлось всего 18 % оборота бизнеса — около 1 трлн рублей. Из этой суммы 46 % обеспечили компании и ИП из оптовой и розничной торговли. Существенную долю внесли обрабатывающие производства — 19 %, логистический бизнес — 8,3 % и строительство — 8,3 %.
 |
|---|
2ГИС, S7 Airlines, Ирмень и другие локальные бренды, которыми гордятся жители региона
Т-Бизнес секреты составили народный рейтинг брендов Новосибирска. В основе рейтинга — опрос жителей города и области. Каждый из них отметил, какой региональный бренд он считает ключевым в Новосибирске. Вот топ-12 ответов:
1. 2ГИС.
2. S7 Airlines.
3. Агропромышленный холдинг «Ирмень».
4. Вода «Карачинский источник».
5. СДЭК.
6. Гроспирон.
7. Новосибирский зоопарк.
8. Инмарко.
9. Вектор.
10. Новосибирская шоколадная фабрика.
11. Вилка Ложка.
12. Академия кофе.
Дополнительно Т-Бизнес-секреты изучили данные T-Data, чтобы выяснить, на какие локальные бренды жители Новосибирска тратят больше всего денег.
На первом месте по обороту среди новосибирских брендов авиакомпания S7, следует из данных T-Data. Жители города потратили на билеты 3,1 % всех денег. У других авиакомпаний в Новосибирске оборот существенно ниже, потому что для S7 Толмачёво — базовый аэропорт компании. Поэтому в Сибири у S7 больше направлений и рейсов, чем у конкурентов.
На втором месте среди локальных брендов сеть магазинов «Быстроном» — у неё почти 0,7 % от общих трат жителей города в 2025 году. Однако доля сети постепенно снижается: в 2022 году жители города потратили в магазинах бренда 1 % денег. В 2025 году Быстроном оказался на 26-м месте в топе по обороту. Он обогнал, например, Авито, Золотое Яблоко и SPAR.
 |
|---|
Комментарии спикеров-участников фестиваля Т-Бизнес «Локальный код» в Новосибирске
«Новосибирск — город не туристических, а скорее деловой, транзитный, научный, медицинский и образовательный. Поэтому отели и рестораны здесь живут не только на туристах, а на очень смешанной аудитории. Например, в наших отелях останавливаются транзитные путешественники, участники конференций, гости медицинских центров, абитуриенты и их родители.
И вот в этом главная особенность Новосибирска: у нас HoReCa сильно зависит не от одного большого туристического потока, а от экономики города в целом. Если в городе есть деловая активность, конференции, медицина, образование, девелопмент, корпоративные события — отели и рестораны чувствуют это сразу.
Новосибирск вообще город не парадный, а рабочий. Если сравнивать с другими городами, то в туристических регионах можно сильнее играть на эмоции, виде, атмосфере, маршруте. В Новосибирске нужно быть очень прикладным. Здесь побеждают не самые громкие, а самые системные: кто умеет работать с сервисом, отзывами, себестоимостью, командой, маркетингом и повторными гостями», — Михаил Швецов, основатель УК Mirotel Management, спикер фестиваля «Локальный код» в Новосибирске
«На мой взгляд, главная особенность новосибирского общепита — очень высокая конкуренция при достаточно требовательном госте. Здесь всегда было много сильных локальных ресторанных проектов, поэтому просто открыть заведение уже недостаточно. Гости хорошо ориентируются в рынке, быстро сравнивают качество, сервис и цену. При этом новосибирцы довольно лояльны к местным брендам и охотно поддерживают интересные концепции.
Например, в Новосибирске есть определённая лояльность к азиатской культуре. Жители города хорошо познакомились с азиатской кухней, напитками и культурой в целом. Популярность корейской кухни, бабл-ти и других азиатских форматов здесь зачастую выше, чем во многих городах сопоставимого размера», — Александр Бураков, основатель сети бабл-ти-баров HARUCHA, спикер фестиваля «Локальный код» в Новосибирске.