Специалисты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 россиян*, чтобы понять, как жители страны выбирают экипировку для бега и велоспорта. Выяснилось, что около 40 % жителей СФО уже занимаются активными видами спорта на свежем воздухе, а для каждого четвёртого новая экипировка становится дополнительной мотивацией к тренировкам.
Около 40 % жителей округа регулярно или периодически выходят на пробежки, катаются на велосипеде или роликах: 15 % тренируются на постоянной основе, 25 % — время от времени. Ещё 12 % только планируют начать. Главные причины — поддержание физической формы (52 %) и удовольствие от процесса (39 %). При этом 33 % отмечают, что спорт помогает справляться со стрессом и улучшает ментальное состояние.
За последний год чаще всего покупали спортивную одежду (39 %) и беговые кроссовки (35 %). Верхнюю одежду приобрели 21 % опрошенных, аксессуары — 18 %, гаджеты — 16 %, велосипеды и запчасти — 15 %. При этом 24 % респондентов вовсе не делали покупок в этой категории.
Большинство старается не тратить много: 34 % укладываются в 5 000 рублей в год, ещё 29 % — в диапазон до 10 000 рублей. Более крупные расходы встречаются реже: 20 % тратят до 20 000 рублей, а 7 % — до 40 000. При этом наиболее обеспеченные покупатели расходуют в среднем 30 068 рублей в год — это в 2,4 раза больше среднего показателя (12 771 рубль).
Покупки нередко становятся стимулом к активности: 27 % признались, что новая экипировка мотивирует их начать тренировки, ещё 15 % приобретают её заранее, чтобы «не откладывать». В сумме 42 % используют покупки как психологический толчок. Однако 8 % так и не приступили к занятиям, несмотря на приобретённую экипировку.
Онлайн-реклама оказывает заметное влияние на выбор: 66 % жителей СФО обращают на неё внимание. Для 14 % это один из ключевых факторов, 27 % учитывают рекламу наряду с другими параметрами, а 25 % обращаются к ней время от времени.
Наиболее эффективно работают объявления на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — их отметили 32 % респондентов. Далее идут телевизионная реклама (25 %), советы друзей и знакомых (17 %), реклама в соцсетях (17 %) и поисковые системы (12 %).
