В преддверии весны Россию охватывает традиционный карнавал подарков. Сначала мы чествуем защитников Отечества, а ровно через две недели смена декораций — и мир тонет в мимозах и тюльпанах. Но кто же тратит больше? Кому подготовка к празднику обходится дороже — мужчинам или женщинам?
Цветочная лихорадка
Новосибирск начинает готовиться к Восьмому Марта задолго до того, как сугробы начнут таять. Аналитики 2ГИС фиксируют динамику: около 4 % самых предусмотрительных покупателей начинают мониторить цены уже за пару недель до праздника. Однако основная лавина запросов обрушивается на Сеть ближе к дате. Но настоящий пик, на который приходится почти 37 % всех поисковых обращений по теме цветов, наступает непосредственно Восьмого марта.
Прогулка по онлайн-витринам новосибирских флористических салонов показывает чёткую сегментацию рынка. С одной стороны, сохраняется огромный спрос на так называемые букеты-комплименты, с другой — уверенно набирает обороты сегмент «премиум»… Самое доступное предложение, которое сегодня активно рекламируется в социальных сетях, — это монобукеты из кустовых роз. Пять бутонов в стильной дизайнерской упаковке обойдутся дарителю примерно в 3 600 рублей.
Чуть выше в ценовой иерархии расположилась вечная классика — акционное предложение «пятнадцать красных роз Premium» за 2 990 рублей. Бестселлером этого сезона стала французская роза сорта Готча. Эквадорские цветы с крупными бокалами и нежным фарфоровым оттенком продаются в Новосибирске по цене от 4 990 рублей за скромный монобукет. Но настоящим рекордсменом стоимости остаётся гигантомания. Композиция из 101 кустовой розы, оценённая почти в 53 000 рублей, занимает почётное место в витринах для тех, кто решил поразить возлюбленную масштабом.
Географическое положение города влияет на итоговую цену. Аналитики взяли за эталон традиционный набор из семи красных роз. В среднем по России такой букет стоит 2 220 рублей. Однако Новосибирск заметно опережает среднюю планку: местный семицветник обойдётся покупателю уже в 2 520 рублей, что на 300 рублей выше общероссийского показателя. Для сравнения, самые бюджетные розы — в Уфе (1 771 рубль), Воронеже (1 814 рублей) и Екатеринбурге (1 863 рубля). Самые дорогие — в Перми (2 722 рубля), Санкт-Петербурге (2 660 рублей) и Казани (2 569 рублей).
Мужской день: от съедобных букетов до упряжек хаски
Если Восьмого марта балом правят цветы, то 23 февраля на сцену выходят гастрономия и впечатления. На смену простым носкам и пене для бритья, которые, к слову, в рознице всё ещё можно найти в пределах 450 рублей за позицию, а станок — за 1 000 рублей, приходят концептуальные подарки.
Особой популярностью пользуются так называемые съедобные букеты, адаптированные под мужские вкусы. Вместо тюльпанов и мимоз на стойках флористов появляются сырно-колбасные композиции. Стоимость такого набора, где колбасные нарезки и сыры искусно упакованы в форме цветочного букета, стартует в среднем от 4 500 рублей. Для тех, кто хочет удивить по-настоящему, рынок предлагает роскошные варианты, например, набор из раков и королевских креветок, цена которого может достигать 15 000 рублей.
Однако главным трендом последних лет становятся не столько вещи, сколько эмоции. Женщины всё чаще дарят мужчинам сертификаты на активный отдых. Например, заезд на собачьих упряжках для пары можно приобрести всего за 3 000 рублей, а посещение турецкого хаммама или бани в Новосибирске стартует от 1 500. Правда, если вы хотите поразить мужчину масштабом, полёт на воздушном шаре обойдётся уже в 38 000 рублей.
Арифметика чувств: кто платит и кто обижается
Согласно данным пресс-службы платформы «Финуслуги», подарки на 23 февраля и Восьмое Марта дарят друг другу 63 % россиян, при этом большинство старается уложиться в бюджет до 5 000 рублей. Мужчины в основном преподносят цветы, в то время как прекрасный пол чаще ограничивается скромным, но практичным знаком внимания. Женщины вообще уделяют праздникам конца зимы — начала весны куда больше внимания: они не только поздравляют мужей и отцов, но и друзей, коллег и родственников.
Второй аспект — реакция на отсутствие подарка. Только 15 % представителей сильного пола искренне обижаются, если остаются без знака внимания совсем, а ещё 8 % расстраиваются, если им преподносят банальные носки или пену для бритья. Остальным, по большому счёту, всё равно. Среди женщин ситуация диаметрально противоположная: более 36 % опрошенных заявили, что отсутствие подарка к Восьмому марта станет для них серьёзным поводом для обиды.
Индекс «бритвы и духов»: вердикт
Итак, если сложить все цифры, вывод становится очевидным. Несмотря на то что мужчины чаще (54 % против 34 % у женщин) признаются, что дарили подарки, которые сильно били по кошельку, общая экономическая нагрузка на кошелёк в марте оказывается выше.
Мужчины вынуждены покупать не один, а несколько букетов — маме, коллегам, жене или девушке.
Женщины же, хотя и тратятся на большее количество людей (коллеги, друзья, родственники), в среднем закладывают меньшую сумму за один подарок. 5 000 рублей на сырно-колбасный набор для мужа или 3 000 на катание на упряжках.
Таким образом, индекс «бритвы и духов» фиксирует безоговорочную победу Восьмого Марта. Этот праздник обходится российским мужчинам значительно дороже, чем женщинам обходится 23 февраля.
