Рейтинг исходит из результатов опроса деловой аудитории РБК, который проходил в декабре 2025 года. В нём приняли участие действующие предприниматели и россияне, планирующие запустить свой онлайн-бизнес.
В исследовании 34 % респондентов назвали Авито самой удобной платформой для старта онлайн-бизнеса, ориентированного на продажу товаров. На втором и третьем местах оказались Ozon и Wildberries с результатами 24 % и 19 % соответственно. Telegram и ВКонтакте также вошли в топ-5, но их доли значительно уступают лидерам.
Кроме того, «Авито» сохраняет лидерство и в сегменте продаж товаров. 32 % действующих предпринимателей и 38 % потенциальных предпринимателей считают эту платформу наиболее удобной для запуска такого бизнеса.
Респонденты отмечают платформу за следующие характеристики:
- широкая аудитория — 46 %;
- возможность начать с минимальными вложениями — 45 %;
- простота регистрации — 41 %.
Сравнение с результатами 2024 года показывает рост числа респондентов, отметивших минимальные затраты на запуск бизнеса: 45 % в 2025 году против 40 % в 2024 году.
Исследование также показало, что 68 % опрошенных считают «Авито» лучшей площадкой для запуска онлайн-бизнеса, а 63 % согласны с тем, что это хороший выбор для товарных продаж.
Михаил Бурмистров, генеральный директор «INFOLine-Аналитика», выделил основные причины, по которым для запуска бизнеса выбирают классифайд-площадки.
- Взрывной рост российского e-commerce уже завершился, теперь рынок вступает в фазу зрелости, где темпы роста замедляются. Онлайн-торговля продолжает расти, но уже не такими быстрыми темпами, как раньше.
- Для новичков работать на классических маркетплейсах становится всё сложнее из-за высоких затрат на логистику и продвижение, а также усиленной конкуренции со стороны топовых селлеров.
- Всё больше продавцов переходят к диверсификации каналов продаж, снижая зависимость от скидок.
- В таких условиях классифайд-площадки становятся наилучшим выбором для старта онлайн-бизнеса, где конкуренция строится на качестве предложения, доверии, сервисе и репутации, а не на снижении цен.