Студенты и преподаватели Новосибирского государственного технического университета НЭТИ провели исследование и выяснили, что основной причиной роста спонтанных покупок стала интернет-торговля. Онлайн-витрины маркетплейсов, удобные способы оплаты и персонализированные рекомендации формируют у потребителей новую модель поведения, при которой деньги тратятся быстро и незаметно.
Согласно опросу 150 человек в возрасте от 18 до 45 лет, около 80 % респондентов с большей вероятностью сделают покупку через мобильное приложение, если в нём уже привязана банковская карта. Простота оплаты и автоматические подписки создают у потребителей иллюзию контроля, но в итоге многие не осознают, сколько именно потратили.
На рост импульсивных покупок также влияют маркетинговые стратегии: уведомления о скидках, эффект дефицита товаров и постоянное появление новинок. Однако исследователи подчёркивают, что ключевую роль играет психологический фактор — желание поднять себе настроение или восполнить недостаток эмоций.
Эксперты советуют для борьбы с необдуманными тратами вести учёт расходов, составлять списки покупок и критически пересматривать их каждую неделю. Вместо шопинга источником положительных эмоций могут стать встречи с друзьями, прогулки, чтение книг и другие увлечения.
