Спрос на новые автомобили китайских брендов среди жителей Сибирского федерального округа за год вырос на 27 %. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования «Авито Авто» и «Авито Рекламы», в рамках которого эксперты опросили 10 тысяч россиян.
Исследование показало, что китайские автомобили уже есть у 7 % жителей СФО, участвовавших в опросе. Ещё 17 % планируют приобрести такую машину в ближайшие два года: 9 % рассматривают покупку нового автомобиля, 8 % — машины с пробегом. Ещё 16 % допускают приобретение китайского автомобиля при следующей смене машины.
Таким образом, всего 40 % опрошенных жителей Сибирского федерального округа уже владеют китайским автомобилем либо рассматривают его в качестве варианта для следующей покупки.
Главным критерием при выборе машины для сибиряков остаётся цена. Её назвали определяющим фактором 43 % участников исследования. Технические характеристики, дизайн и расход топлива или энергии набрали по 24 %. Доступность запчастей важна для 23 % опрошенных.
Также потенциальные покупатели обращают внимание на отзывы и опыт других владельцев — этот фактор отметили 19 % респондентов. Безопасность, гарантийные обязательства и условия обслуживания оказались важны для 16 % участников по каждому пункту. Ещё 15 % учитывают разнообразие моделей и комплектаций.
При выборе китайского автомобиля жители СФО чаще доверяют маркам, которые уже хорошо знакомы российским покупателям. Самым узнаваемым брендом оказался HAVAL — его знают 55 % участников исследования. Далее идут Chery с 44 %, Geely с 36 % и Changan с 35 %.
Эти же марки лидируют и по уровню доверия. HAVAL назвали брендом, которому доверяют, 40 % респондентов. У Chery показатель составил 22 %, у Geely — 18 %, у Changan — 16 %.
У относительно новых для российского рынка китайских марок показатели пока ниже. GAC знают 20 % опрошенных, а доверяют бренду 5 %. Для Jaecoo эти значения составили 17 % и 7 % соответственно, для Zeekr — 15 % и 5 %.
«Покупатель начинает доверять бренду, когда хорошо понимает его продукт. На это влияют знакомство с моделями, отзывы владельцев и то, как автомобили показывают себя в повседневной эксплуатации. Поэтому у марок с более длительным присутствием на рынке сегодня есть преимущество: их автомобили уже хорошо знакомы аудитории. Растущий интерес к ним виден и на Авито Авто: за семь месяцев 2026 года спрос на новые китайские автомобили увеличился на 27 % год к году. Среди марок самыми популярными авто у пользователей стали: HAVAL — 22 %, Geely — 10 % и Changan — 8 %. Среди отдельных моделей с заметным отрывом лидирует HAVAL Jolion», — комментирует Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
Исследование также показало, какой бюджет жители СФО готовы выделить на покупку автомобиля. Почти половина потенциальных покупателей — 45 % — рассчитывают потратить от 1,5 до 3 млн рублей. Ещё 33 % готовы уложиться в сумму до 1,5 млн рублей, а 18 % рассматривают автомобили стоимостью от 3 до 5 млн рублей. Больше 5 млн рублей готовы потратить 4 % опрошенных.
Средний приемлемый бюджет на покупку автомобиля среди участников исследования составил 2,37 млн рублей.
Эксперты отдельно изучили влияние интернет-рекламы на выбор автомобиля. Как показал опрос, 84 % респондентов в той или иной степени обращают внимание на онлайн-рекламу при принятии решения о покупке.
Для 23 % участников рекламные сообщения становятся одним из ключевых факторов выбора. Ещё 34 % принимают решение прежде всего на основе других характеристик, но учитывают рекламу, а 27 % обращают внимание на неё время от времени.
Среди рекламных площадок, которые могут мотивировать потенциального покупателя рассмотреть предложение об автомобиле, первое место заняли площадки электронной коммерции — их выбрал 21 % респондентов. Социальные сети и видеоплатформы набрали по 19 %.
«Решение о покупке автомобиля требует времени и проходит несколько этапов. На каждом из них у аудитории меняются задачи: от знакомства с брендом и моделью до сравнения характеристик, цен и условий покупки. Рекламодателям важно учитывать эту логику и выстраивать коммуникацию в соответствии с этапом выбора, сочетая инструменты для формирования знания о бренде с сообщениями, которые помогают перейти к конкретному предложению. Такой подход позволяет сопровождать потенциального покупателя на всем пути к покупке», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
