Эксперты «Авито Авто» и «Авито Рекламы» провели исследование среди 10 000 россиян, чтобы выяснить, планируют ли жители страны приобретать еще один автомобиль, какие модели рассматривают и насколько на их выбор влияет онлайн-реклама. Согласно результатам опроса, в Новосибирске расширить семейный автопарк в ближайшие один-два года намерены 30 % респондентов. Средний бюджет на такую покупку составляет около 2,7 млн рублей.
Приобрести второй автомобиль планируют 28 % новосибирцев, еще 2 % уже владеют двумя и более машинами, но также рассматривают покупку дополнительного транспорта. В целом по России чаще всего о приобретении еще одного автомобиля задумываются люди в возрасте от 25 до 34 лет — таких оказалось 37 %. Среди молодежи 18–24 лет этот показатель составляет 36 %, а среди россиян старше 65 лет — 12 %.
Почти половина новосибирцев (48 %), которые уже имеют несколько автомобилей или собираются купить еще один, рассматривают новые машины из салона. Еще 45 % предпочитают автомобили с пробегом, а остальные готовы выбирать между обоими вариантами. При этом по России в целом среди тех, кто твердо намерен приобрести второй автомобиль, интерес к новым машинам выше: их выбирают 50 % респондентов против 40 %, рассматривающих автомобили с пробегом.
Главной причиной покупки дополнительного автомобиля новосибирцы называют необходимость обеспечить независимое передвижение членов семьи — такой ответ дали 53 % участников опроса. Еще 31 % хотят приобрести машину другого класса или с иным типом кузова. Для 23 % дополнительный автомобиль нужен для практических задач — перевозок, поездок на дачу или строительства, а 17 % рассматривают его как транспорт для путешествий и отдыха.
Самым популярным вариантом второго автомобиля оказался кроссовер или внедорожник — его выбрали 34 % опрошенных. Еще 25 % предпочитают бюджетные модели для ежедневной эксплуатации. Электромобили и гибриды рассматривают 14 % респондентов, минивэны — 7 %, а премиальные автомобили — 4 %.
Средний бюджет, который жители Новосибирска готовы выделить на покупку второго автомобиля, составляет около 2,7 млн рублей. До 2 млн рублей готовы потратить 40 % участников исследования: 21 % рассчитывают уложиться в 1 млн рублей, еще 19 % — в сумму от 1 до 2 млн. Еще 19 % планируют бюджет от 2 до 3 млн рублей, 31 % — от 3 до 5 млн рублей, а 7 % готовы заплатить более 5 млн рублей.
Как отметил руководитель продаж направления «Новые авто» в «Авито» Артем Хомутинников, дополнительный автомобиль чаще всего приобретают под конкретные задачи — для ежедневных поездок, путешествий, работы или перевозок. По его словам, если у владельца уже есть несколько машин, требования к следующему автомобилю становятся более точными. Так, среди россиян, которые уже имеют несколько автомобилей и точно планируют купить еще один, 29 % выбирают практичную «рабочую лошадку», а 15 % рассматривают электромобили или гибриды.
Исследование также показало, что онлайн-реклама влияет на выбор большинства потенциальных покупателей автомобилей в Новосибирске. Для 30 % она является одним из основных факторов при принятии решения. Еще 40 % учитывают рекламные предложения, но делают окончательный выбор на основе других критериев, 27 % обращают внимание на рекламу лишь время от времени. Лишь 3 % заявили, что реклама никак не влияет на их решение.
Чаще всего подходящие рекламные предложения жители Новосибирска видят на сайтах с объявлениями — этот вариант выбрали 46 % респондентов. Далее следуют телевидение (40 %), видеоплатформы (38 %), сайты автодилеров (21 %), социальные сети (17 %), публикации блогеров и автоэкспертов (14 %), поисковые системы (12 %), а также банковские приложения и рассылки (3 %).
По словам директора «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Якова Пейсахзона, по мере приближения к покупке автомобиля значение рекламы возрастает. Среди россиян, которые точно намерены приобрести второй автомобиль, 35 % называют рекламу одним из ключевых факторов окончательного выбора. На этом этапе потенциальные покупатели уже сравнивают модели, характеристики и условия покупки, поэтому для брендов особенно важно предлагать пользователям максимально релевантные предложения именно в тех сервисах, где они ищут автомобиль.
