В новосибирских магазинах становится меньше средств для ухода за лицом и телом. Сильнее всего сокращение заметно в обычных торговых точках, которые не специализируются на косметике. Об этом сообщает Infopro54 со ссылкой на исследование Nielsen и участников рынка.
С января по август 2026 года ассортимент товаров для ухода за лицом уменьшился на 13,6 %. Это один из самых высоких показателей среди косметических категорий. Также на полках становится меньше средств для волос, тела, полости рта и бритья. Такая ситуация сложилась по всей России и затронула Новосибирск.
Одной из причин стало перенасыщение рынка. После ухода зарубежных марок российские компании начали активно выпускать собственные линейки и заполнять освободившиеся места. В результате средств для ухода стало слишком много, а борьба за покупателя усилилась.
Технолог Елена Королькова объяснила, что производство такой косметики обходится дороже декоративной. Для кремов, молочка и других средств требуется больше сырья, включая эмульгаторы, силиконы и наполнители. При этом поддерживать широкий ассортимент сложно: нужны большие вложения, а доставка импортной упаковки может занимать до 90 дней.
Изменилось и поведение покупателей. Люди реже экспериментируют и чаще выбирают уже знакомые продукты. Вместо десятков банок они предпочитают базовый набор, поэтому производители постепенно сокращают линейки.
На рынок также давят рост цен на сырьё, таможенные пошлины и снижение спроса. Часть покупателей ушла на маркетплейсы, где товары нередко стоят дешевле. Профессиональный сегмент теряет клиентов из-за проблем салонов красоты и других представителей малого бизнеса.
Эксперты ожидают, что сокращение продолжится. Некоторые бренды могут уменьшить линейки с 300 до 50–60 позиций, оставив только самые востребованные товары.