Заслуженный артист России Ярослав Дронов, известный как SHAMAN, сжёг свои кожаные штаны в печи, объяснив это переосмыслением и новым жизненным этапом.
Стилист Анна Скороходова заявила, что образ, задуманный для демонстрации силы и брутальности, со временем превратился в самостоятельного «монстра»: рок-эстетика вступила в противоречие со светлой внешностью и патриотическим репертуаром артиста. Однако главной проблемой стала ловушка «артиста одной вещи» — штаны привлекли слишком много внимания и стали обсуждаться чаще самого исполнителя.
«Внимание к этим брюкам во многом усиливал и сам SHAMAN — определёнными сценическими жестами, манерой их обыгрывать, эпизодами с микрофоном. В результате вещь получила слишком много самостоятельного внимания и фактически стала мемом», — объяснила Скороходова в беседе с «Радио 1».
Сожжение штанов в печи стилист назвала «русифицированным жестом» и классическим приёмом визуального ребрендинга, но посоветовала не искать новую столь же навязчивую вещь, чтобы не повторить ошибку.