Компания HONOR провела в Новосибирске масштабное исследование природы ностальгии. Выяснилось, что 42,7 % опрошенных хотели бы вернуться в прошлое и заново пережить важные моменты, причём 19,8 % делают это очень часто. Ещё 38,2 % возвращаются к былому время от времени. Самым неожиданным результатом стали цифры: 61,8 % жителей города скучают даже по событиям, которые в реальности приносили им стресс, а 75,6 % тоскуют по тому, чего в их жизни не происходило вовсе — несостоявшимся отношениям, другой профессии, непрожитым судьбам.
Безоговорочным лидером среди периодов, вызывающих тёплые воспоминания, стали студенческие годы (23,7 %). На втором месте — подростковый возраст (19,8 %), на третьем — юность (17,6 %). Детство заняло только четвёртую строчку (16 %). По конкретным событиям жители Новосибирска чаще всего ностальгируют по путешествиям (41,2 %), первой любви (39,7 %) и семейным праздникам (38,2 %). Почти половина опрошенных (45 %) признались, что главная ценность их воспоминаний — это конкретные люди, а не эмоции, места или достижения.
Главным триггером, запускающим флешбэки, оказалась музыка (53,4 %). За ней следуют знакомые локации (39,7 %), старые фотографии и встречи с людьми из прошлого (по 38,9 %). Бумажные фотоальбомы по-прежнему остаются главным хранилищем памяти для 52,7 % новосибирцев, компьютеры и ноутбуки используют 40,5 %, смартфоны — 33,6 %. Только 3,8 % опрошенных заявили, что ностальгия им вообще не знакома.