В русскоязычных соцсетях стремительно набирает популярность новый мем, главными атрибутами которого стали ностальгия по СССР, загадочное животное черемша и девиз — делать всё без суеты, не спеша. Абсурдные ролики, стилизованные под советскую хронику, собирают миллионы просмотров, а таинственная Черемша уже стала одним из самых узнаваемых персонажей рунета.
Формат вирусного тренда легко узнать: знакомые советские квартиры, дворы, заводы и характерная эстетика прошлого века. На фоне звучит спокойный голос диктора, напоминающий документальную хронику. Сначала всё выглядит как очередной ролик о ностальгии по СССР, но уже через несколько секунд повествование превращается в откровенный абсурд: в кадре появляется животное Черемша, а серьёзные рассуждения о советском быте неожиданно сменяются нелепыми рифмами и выдуманными историями.
Кто такой Черемша?
Главный герой мема — Черемша. В интернет-вселенной это вымышленное животное: гибрид зайца и льва. У существа тело кролика и морда хищника. Именно в таком виде персонаж стал вирусным и быстро превратился в символ абсурдного юмора в русскоязычном интернете.
При этом мем давно вышел за пределы одной картинки. В соцсетях «Черемша» уже стала частью целой вымышленной вселенной про альтернативный Советский Союз. В роликах советские люди живут в суровых условиях, постоянно что-то чинят, придумывают странные бытовые решения, а рядом с ними неизменно оказывается Черемша
В одних роликах Черемша заменяет бытовую технику, в других помогает по хозяйству, работает вместо радио или участвует в решении самых неожиданных задач. Авторы специально доводят сюжеты до максимального абсурда: в одном видео Черемшу используют вместо пылесоса, в другом она помогает на кухне, а в третьем становится чуть ли не частью космической программы.
Вместе с мемом особенно популярной стала и фраза «тихо, не спеша, без суеты». Она быстро превратилась в отдельную интернет-шутку: чем серьёзнее дикторский голос и чем нелепее сказанное, тем сильнее комический эффект. Этим и объясняется название этого животного. Авторы вирусных роликов подобрали рифму к главной фразе этих видео: «не спеша». А необычный облик животного создали для придания мему ещё больше абсурдности.
Из ролика в ролик кочуют похожие обороты: «медленно, но верно», «с мягкой уверенностью», «почти неслышно», «с тёплой тишиной внутри», «с лёгкой улыбкой». Всё это звучит одновременно знакомо и странно — именно на этом контрасте и строится юмор.
Существует ли черемша в реальности?
Интересно, что у слова «черемша» есть и вполне реальное значение. Так называют съедобное растение из семейства луковых — его ещё знают как дикий чеснок или медвежий лук. Весной его собирают в лесах и тайге, используют в салатах, супах и горячих блюдах. Но к самому мему растение отношения не имеет: пользователям просто понравилось, как слово звучит и легко рифмуется с «не спеша», «не дыша» и десятками других фраз.
Популярности мему добавил и бум нейросетевого контента. Многие ролики специально стилизованы под ИИ-генерацию: слегка нереалистичная картинка, винтажная атмосфера, советские интерьеры и закадровый голос создают ощущение одновременно знакомого и странного прошлого. Из-за этого ролики выглядят как пародия не только на советскую ностальгию, но и на сами нейросети.
Как тренд Черемша отразился на российском медиа?
Тренд быстро вышел за шуточных видео. На популярность мема быстро отреагировали и музыканты. По словам новосибирского музыкального продюсера и основателя местного лейбла Soul Rhyme Label Юрия Турцева, артисты часто первыми подхватывают такие тренды — особенно если они связаны с нейросетями.
«Обычно, когда вирусится какой-то нейротренд, артисты подключаются одними из первых. Сейчас всё можно сделать быстро: придумать идею, сгенерировать, выпустить и сразу попасть в тренд. Конечно, в другое время на запись, текст, сведение уходило бы гораздо больше времени. А сейчас это происходит буквально моментально», — рассказал Турцев.
По его словам, вокруг таких трендов внутри музыкальной индустрии часто возникает отдельный челлендж.
«Все видят, что кто-то выпускает подобный трек, и начинают тоже подключаться. Получается своеобразное соревнование среди артистов и продюсеров: кто быстрее попадёт в волну и кто сильнее «залетит», — отметил музыкант.
Юрий Турцев тоже присоединился к тренду и представил собственный трек «Черемша». При написании текста к песне продюсер делал акцент на слова из этого мема:
«Во дворе дымит «Москвич»,
На стене висит ковёр.
Черемша… из СССР…
Захватила весь наш двор».
Мем про СССР и Черемшу стал одновременно пародией на советскую ностальгию, шуткой про нейросети и ярким примером интернет-постиронии. На фоне стремительного развития ИИ-инструментов подобные тренды появляются и распространяются всё быстрее, а граница между шуткой, пародией и «цифровой реальностью» становится всё более размытой. Черемша в этом смысле оказалась удачным символом эпохи, где контент создаётся и живёт по логике мгновенного вирусного эффекта.