Сначала появляется одна игрушка, а затем тысячи её копий заполняют каждый школьный класс — вчера это был просто пластиковый зверёк, а сегодня уже «мастхэв», без которого невозможно представить жизнь. Как так происходит, что вещи, не несущие особой практической пользы, внезапно становятся предметом всеобщего обожания среди детей и взрослых? Согласно мнению психолога Екатерины Леоненко, пишет Тульская служба новостей, дети стремятся обладать популярными игрушками не из-за самой вещи, а из-за того, что она символизирует: «Когда игрушка становится популярной, она перестаёт быть просто вещью. Она превращается в символ принадлежности к группе. Для ребёнка важно быть «как все», особенно в младшем и среднем школьном возрасте. Это часть естественного процесса социализации». Таким образом работает базовая человеческая потребность — принадлежать к сообществу, и отсутствие модной вещи может вызывать у ребёнка чувство тревоги и страха быть «другим».em>p>
На детские желания сегодня особенно сильно влияют социальные сети, где механизм эмоционального заражения активируется через яркий контент. Как поясняет психолог, «мозг автоматически запоминает: «эта игрушка = радость, лайки, внимание», а благодаря зеркальным нейронам ребёнок буквально проживает эмоцию покупки ещё до того, как держит игрушку в руках. Если же желание остаётся неудовлетворённым, психика включает защитные механизмы — рационализацию, отрицание или компенсацию, что помогает сохранить самооценку. Леоненко советует родителям не высмеивать детские желания, а обсуждать их мотивы, укрепляя таким образом самооценку ребёнка и показывая, что его ценность не определяется материальными вещами.
Маркетолог Татьяна Матвеева раскрыла профессиональные секреты создания трендов, отметив, что «такие продукты, как Лабубу, спиннеры или поп-иты, становятся вирусными, потому что объединяют азарт, чувство общности и эффект «маленькой радости». Ключевыми элементами успеха являются азарт «слепой коробки», искусственный дефицит, вирусное распространение через соцсети и эстетика «уродливой милоты», которая делает странных персонажей запоминающимися и симпатичными. Взрослые также поддаются этим трендам, руководствуясь ностальгией, желанием статуса или эмоциональной усталостью. Однако, как подчёркивает эксперт, любой вирусный тренд неизбежно проходит стадии взлёта, насыщения и выгорания, уступая место новым продуктам, поскольку «маркетинг не продаёт вещи. Он продаёт эмоции, которые мы ищем каждый день».
