Такие данные приводит ВТБ по результатам октябрьского опроса 1 500 россиян о предпочтениях в культурном туризме.
Около половины путешественников выбирают город без привязки к конкретным событиям, а треть отправляется в поездку ради компании. Почти каждый третий опрошенный (32 %) ориентируется на яркие мероприятия — выставки, спортивные события, фестивали и городские праздники, а 18 % путешествуют ради местной кухни. Интересы заметно различаются по регионам: например, жители Южного округа чаще других называют компанию важным фактором поездки (37 %), а музыкальные фестивали особенно популярны на Северном Кавказе (20 %). Для жителей Сибири важны сам город (43 %), хорошая компания (33 %) и скидки на билеты (21 %).
Самый распространённый формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии, их выбирают 66 % опрошенных россиян. Больше половины путешественников (55 %) выезжают за пределы города, 41 % посещают рынки и рестораны местной кухни, 38 % — музеи и выставки, 21 % — театры и концерты. Само мероприятие, которое стало целью поездки, важнее всего для сибиряков (31 %).
Главным впечатлением от поездки 37 % респондентов называют атмосферу города и прогулки, ещё 19 % — природу и виды.
В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79 % опрошенных россиян. Среди самых популярных направлений — Санкт-Петербург (20 %), Иркутск с Байкалом и Калининград (по 12 %), а также города Золотого кольца (11 %). Предпочтения сибиряков отличаются от жителей европейской части страны. В топе направлений — Санкт-Петербург (16 %), Москва (14 % — самый высокий показатель среди федеральных округов), Иркутск и Байкал (13 %). Посетить Калининград планируют только 7 % жителей Сибири.
«Путешествие сегодня — это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства», — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.
*Опрос прошёл в октябре 2026 года, в нём приняли участие 1 500 россиян — жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.