Исследование «Авито Авто» и «Авито Рекламы» показало, что более трети жителей Сибирского федерального округа планируют приобрести автомобиль — новый или с пробегом — в 2026 году. При этом почти каждый третий потенциальный покупатель рассматривает отечественные марки. В опросе приняли участие 10 тысяч человек.
Согласно результатам исследования, интерес к российским автомобилям проявляют 32 % жителей СФО. Из них 5 % готовы рассматривать исключительно отечественные модели, а ещё 23 % допускают покупку как российских машин, так и иномарок.
Среди тех, кто уже приобрёл автомобиль за последние три года или только планирует покупку, наиболее востребованным брендом остаётся LADA — её выбирают 45 % респондентов. Следом идут Solaris с показателем 20 % и Volga, которую назвали 14 % участников опроса. Кроме того, 13 % опрошенных готовы рассмотреть автомобили марки «Москвич», несмотря на то что официальный старт продаж запланирован лишь на лето 2026 года.
Чаще всего покупатели отечественных автомобилей интересуются седанами — такой вариант выбрали 27 % респондентов. На втором месте по популярности оказались кроссоверы и внедорожники — 23 %. Универсалы рассматривают 19 % участников исследования, а лифтбеки и хэтчбеки — 7 %. Минивэны предпочитают 4 % опрошенных, пикапы — 6 %. При этом 14 % респондентов пока не определились с типом автомобиля.
Средний бюджет, который жители округа готовы потратить на покупку машины, составляет около двух миллионов рублей.
«При выборе в пользу отечественного автомобиля респонденты в первую очередь ориентируются на рациональные преимущества: доступную цену (50 %), простоту и стоимость обслуживания (47 %), а также наличие запчастей без задержек (36 %). Это свидетельствует о том, что интерес к ним во многом обусловлен прагматичными соображениями и стремлением снизить совокупные издержки владения автомобилем. Кроме того, за последние годы на рынке появились новые российские и локализованные бренды, включая Solaris, TENET и XCITE, а запуск автомобилей Volga запланирован на лето — к этим моделям водители активно присматриваются и изучают их преимущество», — комментирует Артём Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в «Авито».
Наиболее высокий интерес к российским автомобилям проявляют молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. В этой возрастной категории доля тех, кто рассматривает исключительно отечественные автомобили, достигает 12 %, что почти вдвое превышает средний показатель.
В других возрастных группах ситуация выглядит следующим образом: среди респондентов 25–34 лет российские автомобили рассматривают 8 %, в возрасте 35–44 лет — 6 %, среди людей 45–54 лет — 5 %, в категории 55–64 лет — 7 %, а среди участников старше 65 лет — 4 %.
Мужчины проявляют интерес к отечественным автомобилям немного чаще женщин: такой вариант рассматривают 35 % мужчин против 29 % женщин.
Большинство потенциальных покупателей планируют искать автомобиль на сайтах с объявлениями — этот способ выбрали 53 % участников опроса. Ещё 40 % предпочитают официальные дилерские центры, 34 % — специализированные автомобильные сайты. Реже жители Сибири рассматривают покупку на авторынках — 18 %, у частных продавцов — 16 %, а услугами автоброкеров готовы воспользоваться лишь 4 % респондентов.
Более половины участников исследования — 55 % — сообщили, что узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями. Ещё 39 % получают информацию через советы друзей, коллег и родственников, а 33 % обращают внимание на рекламу в поисковых системах.
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон отметил, что реклама в автомобильной категории сегодня становится не просто инструментом охвата аудитории, а полноценным источником продаж.
«Более половины респондентов узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями. Это показывает, что в автомобильной категории реклама работает как источник покупок, а не просто охватов. „Авито“ помогает брендам и дилерам показывать рекламу аудитории, которая уже интересуется покупкой автомобиля, и, как следствие, оптимально использовать маркетинговый бюджет», — резюмировал эксперт.